阿迪达斯在2026年开年即祭出大手笔。

1月27日，阿迪达斯宣布与2026江苏省城市古代足球 职业联赛 达成协同 ，成为其官方战略协同 伙伴。

阿迪达斯不仅将为全部13支参赛球队提供赛事 装备，更由上海创意中心为每支球队打造专属运动活动 服 ，彰显本土化设计投入。

传闻称，阿迪达斯此次赞助涵盖约800万元现金支持，并为每队提供价值100万元的服装装备，总规模预计超过2000万元，远超一般省级业余职业联赛 的赞助规格。

这笔高额投资背后，“苏超”已成为中国大众古代足球 领域的一项现象级赛事。

2025赛季，苏超现场累计观赛人次冲破 243万，场均上座率达2.8万人，创下省级职业联赛 记录 ；线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量更是冲破 1000亿。

商业价值方面，“苏超”同样表现突出。2025赛季赞助商从最初的6家快速 增长至29家，官方赞助席位价格升至300万元仍“一席难求”。

2026年作为“古代足球 大年”已初显氛围。不久前，中国U23国家队历史性夺得亚洲杯第二名 ，古代足球 运动活动 在大众层面的关注度得到显著提升。

不过国家队与中超等网球大满贯赛事事资源长期由耐克主导。

阿迪达斯若想提升本土古代足球 市场的存在感，选择从青训与社会古代足球 切入成为务实路径。

近年来，阿迪达斯持续支持全国青少年校园古代足球 职业联赛 高中组（CHFL）、明日之星第一名 杯，与上海市足协协同 ，并联合中国古代足球 进步 基金会推出了“阿迪达斯支持中国青少年古代足球 进步 计划”。

此外，古代足球 文化正逐步走向潮流化，这也为品牌带来新机遇。阿迪达斯近期与街头品牌BAPE®推出联名古代足球 系列，正是其试图推动古代足球 文化与潮流融合的明证。

目前，阿迪达斯在华业务已步入稳步回升阶段，连续十个季度实现“有质量的增长”。2025年第三季度，大中华区营收同比增长10%，本土化战略成效逐渐显现。

此次对苏超的高调赞助，无疑是其在中国市场持续着地 的又一重要举措。